電商平臺對新線市場的競爭,從未緩和。新老巨頭之間的較量,從未休止。其中,淘系電商被認為幾年來都在與拼多多捉對廝殺。新焦點,在流量。
最近的一條消息是,阿里向騰訊的“示好”,或者說,外界可能是這樣認為的。內容,與流量相關。
近日,在淘寶特價版上線一周年之際,有消息稱,淘寶特價版小程序計劃入駐騰訊微信。阿里副總裁、C2M總經理明確回應稱:“有這回事,已經申請,還沒通過?!?/p>
多年來,淘寶和騰訊之間看起來有著微妙的關系,2013年淘寶宣布禁止用戶直接從微信的淘寶鏈接中跳轉到淘寶App,隨后微信進行了回擊,用戶無法直接在微信內打開淘寶鏈接。直到現在,天貓、淘寶等平臺的商品鏈接仍舊只能通過淘口令方式分享到微信。
長達8年的時間,阿里都未松口過,卻在現下愿意和騰訊“破冰”,在二象財經看來,與拼多多發展勢頭越來越好脫不開關系。
據QuestMobile提供的最新數據,今年1月手機淘寶日活躍用戶數穩定在3.19億,拼多多則穩定在2.74 億,但在2月12日情況出現反轉,取消了春晚紅包合作的拼多多日活躍用戶數為2.59億,史上首次超過手機淘寶的2.37億。
此外,拼多多活躍買家數在去年第四季度增長了5710萬,達到了7.88億,平臺的總訂單量在2020年增長94%達到了383億單。從用戶數方面看,拼多多已在國內電商平臺中排名首位。
拼多多的增長速度如此迅速,一方面是因為大家熟知的百億補貼策略,另一方面也曾有賴于微信的生態。
至于微信本身而言,已經是中國互聯網生態中的龐大流量池。而電商需要的,就是流量。
淘寶特價版,常被認為是淘系電商對拼多多建立的防御機制,先是表現在模式上,而在一年來走向新階段后,淘寶特價版看起來是要打出防守反擊,在流量上更進一步。
流量之外,還可以看到的是,一周年之際,淘寶特價版宣布進行戰略升級,將打通阿里數字農業體系,直連10000個農產品直采基地,借助全國超1000個縣域中心倉和超30000個鄉鎮共配點,把生鮮大棚搬入下沉市場。
從流量和業務規模兩方面入手,淘系這次在主動出擊。
不僅拼多多與淘系,行業看,如今,農村市場是電商巨頭的搶灘焦點。從政策的角度來說,電商能夠帶動農產品的銷售,關聯新農村建設,是政策所鼓勵的;從市場的角度來說,農產品的市場需求是剛性的,幾乎不受其他因素影響,2020年上半年,我國農林牧漁業是受疫情影響較小的行業,主要農產品產量都實現了不同程度的增長。
至于在農產品領域有領先優勢的拼多多,也有新變化。前段時間,黃崢卸任董事長,宣布將專注食品科學和生命科學領域,這也是在為未來的拼多多探索農產品縱深發展的空間。(轉自二象財經)